Fondata nel 1965 nel trevigiano, il brand Benetton non ha mai smesso di crescere, aprendo filiali all’estero e acquistando altri marchi (come Sisley e Playlife). La United Colors of Benetton è diventata famosa negli anni ’70 per aver rivoluzionato il concetto del maglione: da capo grigio e molto serioso viene reinterpretato dalla maison tramite l’applicazione di una larghissima gamma di colori accesi e spensierati che mai prima di quel momento erano stati pensati su di un capo classico come il maglione.
Tuttora il marchio Benetton è famoso per i suoi colori allegri e giovanili immortalati negli scatti del celebre e spesso contestato fotografo Oliviero Toscani.
Per quanto riguarda la collezione femminile primavera estate 2011, Benetton reinterpreta il suo classico stile guardando alle odierne tendenze. In questa collezione si possono distinguere quattro linee guida:
- army lovers: il rigore dello stile militare si mitiga in linee sensuali e iperfemminili
- classic genius: si tratta di una veloce incursione nell’armadio maschile al quale si rubano camicie e jeans
- parachute: derivazioni dallo stile cargo e da paracadutista
- pop night: viraggio verso la frivola e leggera cultura pop anni ’80 con i suoi colori fluo e bright, le sue paillettes e le sue superfici verniciate.
